如何正確挑選關鍵字‧關鍵字技巧大公開 - 環球暢貨為您分析最新網路行銷市場

如何挑選關鍵字？關鍵字挑選技巧分享！

您購買的網路行銷，關鍵字是否正確了呢？

絕大多數人在搜索引擎中找尋資料時，都是先想好一些關鍵字詞，然後才會在搜尋引擎中輸入關鍵字來找尋相關資料，並且還會不斷變換關鍵字來縮小要找尋的範圍。因此...

關鍵字指的就是

(1) 貴公司或商品資訊有直接關聯的重要字詞
(2) 國際買主或潛在客戶群所使用的重要字詞

上述中，如果您在(1)與(2)所列出的關鍵字都『必須完全等於』，那恭喜您，您已經挑對了關鍵字了；反之，如果沒有，甚至不知道正不正確，那麼您可以往下閱讀，或者直接與我們聯繫。

然而，挑選正確的關鍵字亦是一個網站在登錄過程中最基本也是最重要的一門學問。但確立一個正確的關鍵字詞並非一件輕而易舉的事，因為必須考慮的因素太多，基本上都必須掌握到以下原則：

關鍵字必須與您的網站內容有關。
關鍵字必須要有人搜尋量。
詞語之間組合排列必須符合搜索引擎的規則。
盡量避免過渡重複使用關鍵字，以免被誤判為內容作弊。
不要挑選與網站完全無關的關鍵字。

如果您還是不知道如何挑選正確的關鍵字，歡迎聯絡已經通過Google GAP認證的環球暢貨行銷團隊來為您服務。

所以，如要在眾多因素思考下，要選出正確的關鍵字是絕對需要下一番工夫的。

選擇關鍵字詞的暖身運動

什麼是類似關鍵詞，什麼又是正確關鍵字詞呢？
您不妨先參考以下方式，先做個腦力激盪，並且記錄下腦中所浮現出的字詞。

關於商品或服務，您都怎樣稱呼？
向客戶介紹商品時，我最常用哪些字眼來介紹呢？
客戶看到了我的商品或服務時，他們都直接用哪些字詞來稱呼呢？
在自己的DM上，產品名稱與服務名稱現在是用哪些字詞呢？
同業他們都使用哪些字詞呢？

■ 選擇正確的關鍵字詞

於網路行銷這領域來說，挑選正確的關鍵字當然必須與自己的產品或服務所用的常用關鍵字有關。千萬不要聽信使用毫不相干的熱門關鍵字詞就可以吸引更多訪問量的不正確宣傳，那樣做，只會讓搜尋引擎認為您是故意的而且失去原有意義，並且導入對象完全不對；因為搜尋引擎不會推薦及引用不相關的網頁資訊給他們的廣大的使用族群。

舉個例子來說，賣運動鞋底的廠商認為找「Michael Jordan」的相關資料，會對他生產的原物料就會感興趣？答案是當然不會。當然有時必須承認，這種作法的在短時間內可能可以暫時提高網站的訪問量，但今天您目的是銷售產品提升業績，那麼用不相關的字眼引進了不相關的潛在買主，這樣的行為其實就是一種作弊行為，這種行為是很容易被各大搜尋引擎列為黑名單網站，容易被許多人舉發，逕而將您網站的所有資料刪除掉，此外亦會造成潛在客戶產生不良的負面映象。

再舉個例子來說，賣大眾在使用的全球定位裝置廠商，認為找「GPS」的客戶，會使用的是全名「Global Position System」來搜尋資料？答案是當然也是不會。因為GPS已經是通用字眼了，所以應該朝GPS相關關鍵字詞去設定目標關鍵字，最常被使用來驗證關鍵字是否正確的工具就是兩大搜尋引擎所提供的「關鍵字建議工具」，便可以驗證該關鍵字究竟有沒有需求。以這個例子來說，使用Google的關鍵字推薦工具，就可以立即知道GPS每個月平均約有20,400,00次的搜尋量，其相關高度使用關鍵字詞為GPS Phone,Wireless GPS, Navigator GPS, Portable GPS...這些字眼才是正確的關鍵字。如果您的搜尋引擎最佳化(SEO)服務廠商對您推薦了Global Position System, Global Position System Manufacturers, Taiwan Global Position SystemManufacturer...等字眼，那麼您應該立即轉身離開，因為這些字眼連搜尋量都沒有，換句話說，因為世界上用這樣的關鍵字作為網頁內容的，可能就貴公司這麼一家，那當然就會有排名，而且還可能是排在第一名，但客戶群大概就是貴公司的內部人員並不是潛在客戶，所以根本無法帶進正確流量的。

在台灣有許多不肖的SEO或關鍵字廣告公司都會建議客戶購買有Taiwan, Manufacturer, Factory...等關鍵字字詞，如果這些字詞根本就是毫無搜尋量的話，那麼貴公司既使再投入數百倍的廣告行銷預算，相信都會付諸流水且毫無所獲的，這是一個非常重要的關鍵點。然而根據我們過去的經驗，這樣誇張的情事卻一直在發生，最後廠商只認為網路行銷沒有效用，但卻沒發現，那是因為沒有找對方法、沒有找對廠商之故。

設定目標關鍵字

挑選關鍵字詞時有一點要特別注意，就是避免使用『廣泛詞語』及『集合名詞』作為主要關鍵字，而是要根據你的業務型態或產品種類，盡可能選取具體的詞意。例如一家潛水衣的製造商，「Diving Tools」並不是合適的關鍵字詞，而「Neoprene Clothes」才是明智的選擇。

有人會問，既然「Diving Tools」是集合名詞，涵蓋了廠家所有的產品，為什麼不用？我們不妨拿Diving Tools到Google一試，你會發現搜索結果居然高達百萬以上（實際數字為8,760,000），也就是說要打敗的網頁有近8,760,000頁！想在這麼多的網頁中當中脫穎而出，被Google及Yahoo直接推薦出來，那幾乎是「不可能的任務」。

當潛在客戶那麼面對這麼多的資料，聰明的客戶不會想在八百多萬筆中慢慢地找尋資料的，他們一定會再輸入更精確的關鍵字詞來找尋真正要的資料，比如說再增加一個功能性或材質性描述等。所以，您自己在找尋資料時，是不是也會如此呢？如果您是，那客戶怎會不知道呢？！

相反地，「Neoprene Clothes」項下的搜索結果則少得多（641,000個），你有更多的機會排在競爭者的前面，而這也是潛在買主所想的，他們也是想要縮小範圍找到想要的東西。

但各位別忘了多多利用搜尋引擎提供的關鍵字建議工具來查詢關鍵字的搜尋趨勢，以這個例子來說，Neoprene Clothes在Google每月平均搜尋量也是比Diving Tools還多出數倍，所以可以看的出來，客戶的想法會改變的，不是一直使用廣泛詞與或集合名詞來找資料的。如果您使用了一組世界上不會使用的關鍵字，那麼該網頁排名在第一頁第一名也是不會有任何價值的，因為關鍵字無人再使用，所以這樣的搜尋不會發生，所以這樣的搜尋第一名結果是不會發生在買主面前的。

選用複數的關鍵字

選擇關鍵字的原則要把握遇到可數名詞就盡量選擇複數，例如「Neoprene Clothes」就會比「Neoprene Clothe」被找尋到的機會多一些，因為在搜尋引擎打「Neoprene Clothe」都有可能會找到「Neoprene Clothes」與「Neoprene Clothe」，反之打入「Neoprene Clothes」，卻反而找不到「Neoprene Clothe」。

快速尋找關鍵字詞技巧

作為企業領導者，當然是最瞭解自己企業情況的人，所以您總是能快速找到最能反映自身企業商品特點的關鍵字詞。但單靠自己的努力有時難免會有些遺漏，這時你不妨來到搜索引擎上，找到競爭對手的網站，看看他們使用的是哪些關鍵字詞，您也許可以從中得到啟發。

或者，您可以借助一些關鍵字挑選工具，找出相關聯的關鍵字詞並且跟您的競爭對手的網頁做個比較，取出適合的關鍵字詞。另外，藉由關鍵字挑選工具有時候也可以幫助您找出潛在買主一直在使用卻被您忽略的關鍵字呢！

去除無意義的介繫詞或連結詞

這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒有任何檢索價值的字詞，比如「a」、「the」、「and」、「of」等等。搜索引擎碰到這些詞時一般都會直接過濾掉。因此在關鍵字黃金比例中(搜尋引擎僅會接納一定長度的關鍵字數)，應盡量避免使用這一類的詞，尤其是在對文字數量有嚴格限制的地方。（如想驗證上述規則，你可以試著在搜索引擎中以「day andnight」查詢。你會發現結果中單詞「and」雖與搜索條件匹配，但並未以粗體字顯示，說明它被忽略掉了。）

不要重複使用一樣關鍵字詞

很多人認為如果關鍵字一直重複的次數越多，網站被找到的機會就越大。其實搜索引擎早就意識到了這樣不正當性做法，因此很多時候，這樣的作為並不能達到效果，還有可能被搜尋引擎處以極刑，列入黑名單——永遠將你的網站資料刪除，找也找不到了！所以不要刻意過分重複某個關鍵字詞，在使用關鍵字詞時，要盡量做到自然流暢，符合基本的文法規則。在筆者過去與Google員工一起所舉辦的研討會中，便已經說明黑名單的範圍將可能會包含公司名稱、公司電話、統一編號、地址、經營者、網址、電子郵件...等作為過濾條件，換句話說，只要被列入黑名單，那麼該公司有許多資料都會從搜尋引擎中消失，且是永久消失，不接受重新登錄。

以上就是選擇關鍵字的重要觀念，希望這些觀念可以協助您找出與您企業息息相關的關鍵字詞。現在把你腦中的詞句都寫下來，因為這些將成為日後重要的關鍵字，所以，現在請挑出最正確的關鍵字並找最具經驗的環球暢貨行銷團隊來為您服務。

如果您覺得國際網路行銷一直無效，那麼請立即與我們聯繫，我們將由擁有10多年網路經驗的資深顧問為您仔細研判、分析及解說。