企業網路行銷最常犯的10種錯誤

環球暢貨行銷團隊在經歷了數十個年頭後，經歷過台灣網路啟蒙時期、1999年的網路泡沫化到現在網站林立的階段，並且在服務過了上千家廠商後，我們可以列出10種企業最常犯的錯誤，而這些錯誤將會造成企業的網路行銷完全失效，投資報酬率幾乎等於零。

網站結構設計沒有符合一般標準的W3C
網站設計以老闆的需求為需求
網站用動畫或圖片取代了整個網站
首頁沒有清楚的導覽連結及描述
網站使用複雜的框架(Frame)結構
網站核心內容沒有正確關鍵字詞
網站使用速度緩慢的國內主機(尤其以外銷為主的網站)
網站系統外架設了一道深不可測的防火牆
網站沒有依據程序正確登錄搜尋引擎
與用途不明的網站做交互連結

1. 網站結構設計沒有符合一般標準的W3C

W3C所強調的技術範疇，包含了HTML、XHTML、CSS...等關於網頁結構設計時所使用的技巧，目前也有許多工具可以針對XHTML1.0及CSS進行一些檢測，來協助工程師或設計師察看網站的問題。

一般而言，越符合W3C的結構，在搜尋引擎上的效果會增分許多，但並非絕對，因為符合W3C只是便於加速讓搜尋引擎瞭解每一個網頁的內容為何，才有機會讓網頁被搜尋引擎推薦給全球的使用者。

所以，網站如果以符合基本的W3C結構，網站才有機會在各大搜尋引擎中出現。

2. 網站設計以老闆的需求為需求

筆者在演講時經常詢問著一件事「網站設計好了之後，80％的使用者會是誰？」

在2007年的時候，筆者與美國Google Inc.的大中華區講師一起在台灣巡迴演說時，也曾詢問這個問題，許多客戶都花了許多費用製作了非常引人注目的動畫，說這樣才可以代表企業的形象。但對於國際買主真的是如此嗎？

「當您正在找尋一樣想要採購的產品時，請問會願意等待美麗的動畫播放完畢的，請舉手！」
我與Google講師一同詢問著台下四百多家中小企業，結果，當時沒有人舉手。

「那麼，目前貴公司網站現在有美麗動畫的請舉手！」我們繼續追問著...，
結果，當然也是沒有人舉手，但是看到很多老闆的嘴巴張的非常大，非常訝異之感。

尾聲後，許多企業老闆懂了，網站設計80％是要給潛在的新買主瀏覽的。一個正在找尋資料的買主到了一個網站後，絕大多數看到有動畫後，第一個動作都是想要跳過動畫，那麼設計一個網站為何要增添買主的困擾呢！

3. 網站用動畫或圖片取代了整個網站

延續著前一章的話題，整個網站都是動畫，對國際買主來說，都是困擾。

根據調查，絕大部分的國際買主最想要在網站獲得資訊是「清楚的報價」、「清楚的產品介紹」、「資料下載」、「商品的分析比較」、「案例分享」...等。您是否有發現，在這之中並沒有網站的外觀、視覺的設計。

另外一個比較嚴重的問題是，當您用以動畫或圖片來取代整個網站時，您的網站對搜尋引擎來說就是「檔案」而已，沒有任何有用的資訊可提供給搜尋引擎判斷，所以搜尋引擎更不會推薦給他們的使用者，也就是您的網站不容易遇見潛在客戶。

4. 首頁沒有清楚的導覽連結及描述

一個網站的首頁是最重要的一頁，其應該要具備以下內容：

公司名稱及簡介 (必須為文字資料)
清楚的Menu導覽 (有連結至其他網頁單元)
形象圖片 (非滿版圖像，僅點綴之用)
聯絡資料 (不是用圖片顯示，必須為文字顯示)
版權宣告 (不是用圖片顯示，必須為文字顯示)

您可以用本站所提供的「搜尋引擎模擬器」來檢查您是否有清楚的文字資訊或連結資料。

5. 網站使用複雜的框架(Frame)結構

使用框架(Frame)網頁 - 就是運用HTML中的Frame標籤，最容易辨識的網站有使用框架的方式就是瀏覽網站的過程中，其瀏覽器上面的「網址欄位」都沒有改變。(如需瞭解HTML的FRAME標籤，請查閱本站的HTML語法教學)

許多資訊服務或網頁設計公司，會用比較省事的Frame框架來設計網頁，這不僅會造成搜尋引擎不知道哪一頁才是重點，並且在抓取的過程中，也分析不了主要內容為何，最後導致網站所獲得的網站品質分數過低，網站想要被搜尋引擎推薦的機會就少之又少了。

所以，使用框架的網站，往往不容易從搜尋引擎廣大的使用族群中獲得人潮。

6. 網站核心內容沒有正確關鍵字詞

網站如果沒有使用正確得關鍵字詞，那便表示「您不想讓潛在客戶找到貴公司網站，瀏覽網站的重要資訊」。

如果您不知道如何挑選關鍵字，在本站中有一篇關於「關鍵字挑選技巧大公開」的文章可以提供您參考，其主要目的就是用來協助企業要懂得挑選及使用正確關鍵字，對有真正需求的關鍵字來進行網路推廣，無論是「SEO搜尋引擎排名」或是「關鍵字廣告」，您才有機會從網路上獲得商機。

筆者分析過的網站可能已經超過上萬個網站，依據經驗幾乎有將近70%的網站，在網站中根本找不到正確關鍵字，也就是符合買主心中會想到、會在鍵盤中輸入的關鍵字。這意味著有許多的網站設計公司都只強調視覺，過度強調視覺設計，而忽略了一個網站如果是不容易被買主找到的，那麼做得再美麗動人也是一點用處都沒有，只能企業內部員工或伙伴用來欣賞而已。(立即用搜尋引擎模擬器檢查您的網站是否有正確關鍵字)

因此，網站沒有使用正確的關鍵字所代表的意義就是「別人根本找不到您」。